Kaum eine andere akademische Fachdisziplin hat in den letzten Jahren und Jahrzehnten so sehr an Bedeutung und Beachtung gefunden wie das Feld der Datenwissenschaften und künstlichen Intelligenz. So werden hochqualifizierte Nachwuchskräfte im Bereich Data Science in fast allen Sektoren von Industrie und Wirtschaft schwer umworben.
Die Helmholtz Information & Data Science Acadamy (HIDA) gilt als eine der Kaderschmieden in diesem Fachbereich weltweit. Mit dem Data Science Career Day 2021 bot die HIDA Nachwuchswissenschaftlern und High Potentials aus aller Welt auch in diesem Jahre wieder eine spannende Plattform, um sich über Inhalte, Forschungsfelder und konkrete Karrierewege im Bereich Data Science zu informieren.
Die Aufgabe für goldenebotschaft war es, diese heißbegehrten Nachwuchskräfte mit einer maßgeschneiderten Media Kampagne zu aktivieren und für eine Anmeldung zum HIDA Career Day zu begeistern. Eine in Corona-Zeiten mit einer Schwemme konkurrierender, digitaler Bildungsangebote schwer umworbene Zielgruppe zu erreichen – eine echte Herausforderung. goldenebotschaft legte daher zunächst besonderes Augenmerk auf eine gemeinsam mit dem Kunden fein ausgeklügelte Mediaplanung, Content-und Targeting-Strategie.
Zentrale Formate und Kanäle in der Medienauswahl waren Native Ads via Google, Performance Ads auf Twitter und vor allem Single Image Ads sowie InMail-Flights auf LinkedIn. Durch eine zeitlich fein abgestimmte Ausspielungstaktik von Teaser-Posts auf HIDA eigenen Kanälen einerseits und zeitsynchron generierten Werbedruck-Spitzen via Paid Ads konnte insgesamt eine überdurchschnittliche und stetig hohe Conversion-Performance über den gesamten Kampagnenzeitraum von 6 Wochen erreicht werden. Mit CTR-Spitzenwerten von 0,70 % bei Image/Native Ads und Top CTR’s bei den InMail-Message Ads konnte mit relativ geringem Budgeteinsatz ein enorm großer Werbeerfolg erzielt werden.
Und, die durch eine kluge Content Strategie und Kampagnentaktik an den Touchpoints generierte Response war offensichtlich alles andere als „zwar intelligent, aber doch nur künstlich“. Die mit der Kampagne in Summe generierten über 3.000 Registrierungen belegen ein echtes und nachhaltiges Interesse von Nachwuchswissenschaftlern an einem Karriereweg im Bereich Data Science.
So konnte goldenebotschaft mit intelligenter Kampagnenführung einen Beitrag dabei leisten, Wissenschaft und Wissenschaftler über alle Generationen, Zeitzonen und Fachdisziplinen hinweg beim HIDA Career Day 2021 zusammenzuführen, um Innovation eine Zukunft zu geben.
Inhalte und Bestandteile der Aktivierungs-Kampagne:
Die wichtigsten Projekt-Parameter und Zahlen auf einen Blick
Projektlaufzeit: Juli – September 2021
Kampagnenstart: August 2021
Kampagnenlaufzeit: 6 Wochen
Eventzeitraum: 22.August 2021
Agenturleistung: Erstellung Keyvisual, Grafikleistung, Content-Entwicklung und -Kreation (Text, Bild), Social Media und Paid Media Kampagne
Success Story: Event-Anmeldungen aus 124 Ländern, über 600 aktive Livestream Teilnehmer, 455 Networking Meetings, 622 Chatnachrichten, knapp 200 Standbesucher und über 100.000 Onlineinteraktionen zum Helmholtz Data Science Career Day 2021.
Forschung
Grafikdesign, Mediplanung, Content Creation, Social Media, Kampagne
CTR LinkedIn InMail: 63%, CTR Display: 0,7%