Mit Beginn des Jahres 2020 Marke startete PALFINGER unter dem neuen Leitmotiv „CREATING VALUES TOGETHER“ die kommunikative Umsetzung seiner neuen Markenpositionierung. goldenebotschaft übernahm die Aufgabe, eine holistische Kommunikationskampagne zu kreieren, die dieses große Versprechen nicht nur kommunizieren, sondern praktisch und unter aktiver Beteiligung aller Zielgruppen in die Tat umsetzen sollte. Um das neue Markenleitbild in der Kommunikation greifbar und erlebbar zu machen, wurde so der Leitclaim „Challenge accepted!“ geboren. Diesem Credo folgend widmete sich die erste Stufe der über mehrer Phasen konzipierten Kampagne auch gleich der vielleicht größten einer Mega-Challenge, nämlich der Kommunikation von neuem Claiming und Kampagneninhalten an die mit Blick auf den Kampagnenerfolg vielleicht wichtigste Zielgruppe für PALFINGER: die eigenen Mitarbeiter. Das Ziel vor Augen, jeden Mitarbeiter von Vorstand bis Vorarbeiter im Werk für die Idee zu begeistern und in die Kommunikation einzubeziehen, entwickelte goldenebotschaft Employer Branding Kampagne, welche die Mitarbeiter noch vor der Außenkommunikation in den Fokus rückte. Über interne Aushänge, Flyer und Plakate wurde jeder Mitarbeiter eingeladen, sich digital über die Kampagne „Challenge accepted!“ zu informieren. Via QR Code konnten emotionalisierende Erklärvideos mit Statements der Vorstände und Führungskräfte abgerufen werden. Außerdem erging im Rahmen der internen Kampagne der Aufruf, als Mitarbeiter selbst Teil der Kampagne zu werden und eigene Challenges aus dem Arbeitsalltag heraus einzureichen. Kurzum: initiiert durch die interne Kommunikationsoffensive wurden die Mitarbeiter von Anfang an zur Speerspitze und zum intrinsischen Treiber der Gesamtkampagne. Mehr noch, Key Visual und Motiviken der nachfolgenden crossmedialen Kampagne in der externen Kommunikation stellten den Menschen und alltägliche Challenges, damit implizit auch den Mitarbeiter in den Mittelpunkt.  So führte auch die initiale Challenge für goldenebotschaft, die Mitarbeiterschaft nachhaltig für die Mission zu begeistern, mitzunehmen und schließlich zum Motor der Gesamtkampagne zu machen mit vollem Erfolg zum angestrebten Ergebnis hinsichtlich Innenwahrnehmung des neuen Markenleitbildes: Accepted!

Category
Change Kommunikation, Digital, Employer Branding, Kampagne, Marke
Tags
Challenge, Mitarbeiterkommunikation, PALFINGER